Il mercato in cui una azienda opera cambia sempre più velocemente, per questo è molto importante sia avere una precisa conoscenza del proprio perimetro di azione sia cercare di prevedere le sue possibili evoluzioni future.
Per non lasciarsi cogliere impreparati, per agire nel modo più vantaggioso, per prevenire problemi e difficoltà: in breve, per assicurare stabilità al business.